Νέα υποχρέωση δήλωσης AI στο Google Ads: τι να κάνεις πριν μπλοκαριστούν οι διαφημίσεις σου

Φαντάσου το εξής σενάριο: έχεις φτιάξει ένα banner στο Canva με AI, έγραψες το κείμενο της διαφήμισης με ChatGPT, το ανέβασες στο Google Ads και η καμπάνια τρέχει κανονικά εδώ και μέρες. Τώρα όμως υπάρχει ένα νέο κουτάκι που πρέπει να τσεκάρεις — και αν δεν το κάνεις, κινδυνεύεις να δεις την Google να απορρίπτει τη διαφήμισή σου ή να βάζει τον λογαριασμό σου σε παρατήρηση. Η δήλωση AI διαφημίσεων Google Ads είναι πλέον υποχρεωτική και αφορά κάθε επιχείρηση που πουλάει online, ανεξάρτητα από το μέγεθος ή τον κλάδο. Σε αυτό το άρθρο θα σου εξηγήσω τι ακριβώς άλλαξε, γιατί σε αφορά άμεσα ως ιδιοκτήτη e-shop ή επιχείρησης με online παρουσία, και τι βήματα πρέπει να κάνεις σήμερα κιόλας για να είσαι εντάξει.

Τι ακριβώς άλλαξε στο Google Ads

Η Google εισήγαγε μια νέα υποχρέωση διαφάνειας. Κάθε διαφημιζόμενος πρέπει πλέον να δηλώνει αν παρήγαγε ή επεξεργάστηκε το δημιουργικό της διαφήμισης — κείμενο ή εικόνα — με generative AI εργαλεία. Δηλαδή, αν χρησιμοποίησες ChatGPT για να γράψεις το headline, Midjourney για την εικόνα, ή Canva AI για το banner, πρέπει να προωθήσεις αυτή την πληροφορία στον τελικό χρήστη.

Η Google δείχνει τη δήλωση στο My Ad Center panel της διαφήμισης, εκεί δηλαδή που ο χρήστης μπορεί να δει γιατί του δείχνει μια συγκεκριμένη καταχώρηση. Όταν χρησιμοποιείς τα δικά της generative εργαλεία της Google μέσα στην πλατφόρμα, η πλατφόρμα βάζει τη δήλωση αυτόματα. Όταν όμως φέρνεις υλικό από εξωτερικά AI εργαλεία, εσύ αναλαμβάνεις την ευθύνη της δήλωσης, χειροκίνητα, μέσα από ένα νέο control στη ρύθμιση της διαφήμισης.

Επομένως, η λογική είναι απλή: η Google θέλει να ξέρει ο χρήστης αν αυτό που βλέπει είναι «αληθινό» ή AI-generated. Και σε βάζει εσένα, τον διαφημιζόμενο, να το δηλώσεις. Περισσότερες τεχνικές λεπτομέρειες μπορείς να βρεις απευθείας στο Google Ads Help Center.

Γιατί σε αφορά ως ιδιοκτήτη επιχείρησης

Ίσως σκέφτεσαι: «Εντάξει, άλλη μια γραφειοκρατία της Google, θα το αγνοήσω». Θα σου πω ξεκάθαρα — δεν συμφέρει. Η μη συμμόρφωση μπορεί να οδηγήσει την Google να απορρίψει τη διαφήμιση, να περιορίσει την εμβέλεια, ή ακόμα και να αναστείλει τον λογαριασμό σε επαναλαμβανόμενες παραβάσεις. Για μια επιχείρηση που εξαρτάται από το Google Ads για τζίρο, αυτό σημαίνει άμεση απώλεια πωλήσεων.

Επιπλέον, υπάρχει και η πλευρά του πελάτη. Ο καταναλωτής σήμερα βλέπει με καχυποψία το AI content. Αν δει «Generated with AI» σε κάθε σου διαφήμιση ενώ ο ανταγωνιστής σου έχει αυθεντικό υλικό, μπορεί να σε κρίνει αρνητικά. Από την άλλη πλευρά, μια έξυπνη χρήση — AI για το background, πραγματικές φωτογραφίες προϊόντος μπροστά — δεν σε θίγει καθόλου.

Παρατηρώ συχνά στους πελάτες με τους οποίους δουλεύω το εξής μοτίβο: όσοι ξεκίνησαν να χρησιμοποιούν AI εργαλεία τον τελευταίο χρόνο, το κάνουν μαζικά και χωρίς καταγραφή. Δηλαδή, δεν ξέρουν καν ποιες από τις ενεργές τους διαφημίσεις έχουν AI στοιχείο και ποιες όχι. Αυτό είναι το πρώτο πρόβλημα που πρέπει να λύσεις πριν φτάσεις στη δήλωση.

Πώς να κάνεις σωστά τη δήλωση AI διαφημίσεων Google Ads

Ας πάμε στα πρακτικά. Θα σου δώσω τα βήματα όπως τα εφαρμόζω εγώ στους λογαριασμούς που διαχειρίζομαι.

Αρχικά, κάνε έναν πλήρη έλεγχο των ενεργών σου καμπανιών. Άνοιξε κάθε ad group και σημείωσε ποια creatives πέρασαν από AI εργαλείο — είτε στο κείμενο είτε στο γραφικό. Μη ξεχνάς ότι ακόμα και μια μικρή επεξεργασία, όπως αφαίρεση background με AI tool, μετράει.

Στη συνέχεια, μπες στο Google Ads interface και εντόπισε το νέο control για AI disclosure στο επίπεδο της διαφήμισης. Για κάθε creative που περιλαμβάνει εξωτερικό AI, ενεργοποίησε τη δήλωση. Για όσα έφτιαξες μέσα στα εργαλεία της Google (π.χ. Performance Max asset generation), η πλατφόρμα βάζει τη δήλωση αυτόματα και δεν χρειάζεται να κάνεις κάτι.

Διάβασε επίσης: ROAS: Γιατί Περισσότερο Budget Δεν Σημαίνει Περισσότερες Πωλήσεις

Έπειτα, φτιάξε μια εσωτερική διαδικασία. Κάθε φορά που δημιουργείς νέα διαφήμιση, να έχεις ένα checklist: «Χρησιμοποίησα AI; Αν ναι, δήλωσέ το». Δηλαδή, μην το αφήνεις στη μνήμη ή στη διάθεση της στιγμής. Σε έναν ενεργό λογαριασμό με δεκάδες creatives τον μήνα, εύκολα ξεχνάς κάποια δήλωση αθόρυβα.

Διάβασε επίσης: Διαφημίσεις χωρίς κόπο: Πώς το AI τρέχει τις καμπάνιες σου

Τέλος, ενημέρωσε όποιον συνεργάζεται μαζί σου — τον γραφίστα, τον copywriter, τον freelancer. Όλοι πρέπει να σου λένε ξεκάθαρα αν και πού χρησιμοποίησαν AI στο υλικό που σου παραδίδουν. Έχω δει αρκετές περιπτώσεις όπου ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης νόμιζε ότι το υλικό ήταν «καθαρό», ενώ ο εξωτερικός συνεργάτης είχε περάσει τα πάντα από Midjourney.

Τι να προσέξεις στη στρατηγική σου μετά τη δήλωση AI διαφημίσεων Google Ads

Η δήλωση είναι το ένα κομμάτι. Το άλλο είναι το πώς θα συνεχίσεις να παράγεις αποδοτικά creatives χωρίς να εξαρτάσαι υπερβολικά από το AI. Συνεπώς, η συμβουλή μου είναι διπλή.

Πρώτον, μην εγκαταλείψεις το AI από φόβο. Είναι εργαλείο παραγωγικότητας και σε βοηθάει να δοκιμάζεις περισσότερες παραλλαγές σε μικρότερο χρόνο. Αντίθετα, κάνε τη χρήση του πιο στρατηγική — AI για ιδέες και πρώτες εκδοχές, ανθρώπινο μάτι για την τελική επιμέλεια.

Δεύτερον, επένδυσε σε αυθεντικό υλικό για τα βασικά creatives των top campaigns σου. Πραγματικές φωτογραφίες προϊόντος, βίντεο από το χώρο σου, testimonials πελατών. Αυτά δεν χρειάζονται AI disclosure, μετατρέπουν καλύτερα, και χτίζουν εμπιστοσύνη. Το AI content κράτησέ το για testing, για δυναμικά assets, για γρήγορες προσαρμογές.

Επίσης, αξίζει να διαβάσεις πώς αλλάζει γενικότερα το τοπίο του paid search, γιατί η AI disclosure δεν είναι μεμονωμένο γεγονός — ανήκει σε μια ευρύτερη τάση διαφάνειας. Σου προτείνω να ρίξεις μια ματιά και στο άρθρο μου για τα AI Overviews σε shopping queries και πώς να μη χάσεις πωλήσεις, που δείχνει πώς αλλάζει η συμπεριφορά του χρήστη. Για μια πιο σφαιρική εικόνα στις τάσεις του paid search, καλή πηγή είναι επίσης το Search Engine Journal.

Τι να κάνεις αυτή την εβδομάδα, συγκεκριμένα

Δεν χρειάζεται να το κάνεις project του μήνα. Αφιέρωσε δύο ώρες και κάνε τα εξής:

Έλεγξε όλες τις ενεργές καμπάνιες σου. Σημείωσε σε ένα απλό excel ποια creatives έχουν AI στοιχείο. Ενεργοποίησε τη δήλωση όπου χρειάζεται. Στείλε ένα email στον συνεργάτη σου με το νέο πρωτόκολλο. Προγραμμάτισε έναν επανέλεγχο σε έναν μήνα.

Έτσι, θα καλύπτεις τους νέους κανόνες και δεν θα μάθεις για την υποχρέωση την ώρα που θα δεις την πρώτη απόρριψη στο dashboard σου.

Χρειάζεσαι βοήθεια με τις καμπάνιες σου;

Στην AG Digital διαχειρίζομαι καθημερινά λογαριασμούς Google Ads για επιχειρήσεις και e-shops σε όλη την Ελλάδα. Αναλαμβάνω τον πλήρη έλεγχο συμμόρφωσης με τους νέους κανόνες AI disclosure, τη δομή των καμπανιών, τη βελτιστοποίηση των creatives και τη μεγιστοποίηση του ROAS. Αν θέλεις να είσαι σίγουρος ότι οι διαφημίσεις σου τρέχουν σωστά και αποδοτικά, δες τι ακριβώς κάνω στη Διαφήμιση στο Google (Google Ads) και επικοινώνησε μαζί μου για μια πρώτη συζήτηση χωρίς καμία δέσμευση.

Αν θέλεις να διαβάσεις περισσότερα άρθρα σαν κι αυτό, δες όλες τις αναρτήσεις μας στην κατηγορία Digital Advertising.