Η digital επιχειρηματικότητα στην Ελλάδα αυξάνεται διαρκώς, με νέα e-shop και online υπηρεσίες να εμφανίζονται καθημερινά. Ωστόσο, ένα μεγάλο ποσοστό, περίπου το 75%, ανοίγει επιχείρηση κυρίως από ανάγκη, γιατί δεν βρίσκει δουλειά ή γιατί ο μισθός δεν επαρκεί. Αυτή η ανάγκη μεταφέρεται πλέον και στον ψηφιακό κόσμο, όπου το κόστος εισόδου είναι χαμηλότερο και η προσδοκία για εύκολο χρήμα μέσα από τα social media είναι έντονη. Η αλήθεια, όμως, είναι ότι χωρίς στρατηγική, τα περισσότερα digital projects αποτυγχάνουν και παραμένουν βραχύβια προσπάθεια.
Από την ανάγκη στο digital side hustle
Πολλοί ξεκινούν χωρίς business plan, χωρίς να έχουν σαφή στόχο για το marketing και συχνά βασίζονται σε τυχαίες διαφημιστικές ενέργειες που δεν στοχεύουν σε συγκεκριμένο κοινό. Οι ιδέες που αντιγράφονται χωρίς να έχουν μοναδικό πλεονέκτημα (USP) γρήγορα ξεχνιούνται όταν οι πωλήσεις δεν έρχονται. Όπως τονίζει και το in.gr, το κύριο πρόβλημα δεν είναι το digital ως εργαλείο, αλλά η επιχειρηματική βάση πάνω στην οποία στηρίζεται η προσπάθεια: αν το κίνητρο είναι η ανάγκη χωρίς σχέδιο, τότε η digital επιχειρηματικότητα μετατρέπεται σε πρόχειρο side hustle χωρίς διάρκεια.
Τα θεμέλια για ένα βιώσιμο e-shop στην Ελλάδα
Για να σταθεί μια digital επιχείρηση στην Ελλάδα, ακόμη και με μικρό budget, απαιτούνται συγκεκριμένα θεμέλια:
- Σαφές business plan με ρεαλιστικούς στόχους.
- Στρατηγικό πλάνο marketing με έμφαση στο σωστό κοινό.
- Προϊόν ή υπηρεσία με διαφοροποίηση και USP.
- Επένδυση σε brand building και δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου.
Η digital marketing στρατηγική πρέπει να σχεδιάζεται με γνώμονα την αγορά-στόχο και όχι με τυχαίες ενέργειες.
Πώς να ανοίξω e-shop στην Ελλάδα
Όσοι αναρωτιούνται πώς να ανοίξουν e-shop στην Ελλάδα, πρέπει να κατανοήσουν ότι η επιτυχία δεν έρχεται μόνο από την τεχνική υλοποίηση της πλατφόρμας. Το κλειδί βρίσκεται στον συνολικό σχεδιασμό της επιχειρηματικής προσπάθειας: σωστή διαχείριση περιεχομένου, στόχευση σε long-tail keywords όπως «digital marketing στρατηγική για μικρές επιχειρήσεις» ή «πώς να ανοίξω e-shop στην Ελλάδα χωρίς μεγάλα έξοδα», και προσέλκυση δυνητικών πελατών κοντά στο στάδιο αγοράς. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 75% των νέων επιχειρήσεων δημιουργείται στην Ελλάδα από ανάγκη, αλλά οι περισσότερες δεν καταφέρνουν να επιβιώσουν πέραν των πρώτων δύο ετών. Αυτό δείχνει ότι η βιωσιμότητα συνδέεται άμεσα με τον στρατηγικό σχεδιασμό και όχι με την τύχη ή τη συγκυρία.
Ο μαραθώνιος της digital επιχειρηματικότητας
Η digital επιχειρηματικότητα, όπως κάθε επιχειρηματική δραστηριότητα, είναι μαραθώνιος και όχι sprint. Χρειάζεται υπομονή, στρατηγική και σταθερή προσπάθεια. Όσοι μπαίνουν στην αγορά μόνο από ανάγκη, χωρίς πλάνο και όραμα, έχουν μειωμένες πιθανότητες επιτυχίας. Αντίθετα, οι επιχειρηματίες που επενδύουν σε brand, περιεχόμενο και στρατηγική marketing μπορούν να οδηγήσουν την επιχείρηση σε βιώσιμη ανάπτυξη.
